Niewerbalna komunikacja w reklamie telewizyjnej

Do­tych­cza­so­wy stan wie­dzy do­ty­czą­cy pro­ble­ma­ty­ki ko­mu­ni­ka­cji nie­wer­bal­nej od­no­si się przede wszyst­kim do nie­wer­bal­nych za­cho­wań ludz­kich re­je­stro­wa­nych i ana­li­zo­wa­nych w kon­tek­ście psy­cho­lo­gicz­nych pra­wi­dło­wo­ści za­cho­dzą­cych pod­czas in­ter­per­so­nal­nych re­la­cji. Ni­niej­sza książ­ka wska­zu­je na­to­miast za­kres prak­tycz­ne­go sto­so­wa­nia tre­ści nie­wer­bal­nych w prze­ka­zie re­kla­mo­wym emi­to­wa­nym w te­le­wi­zji. Fakt wy­ko­rzy­sty­wa­nia tych tre­ści pod­da­wa­ny jest ana­li­zie ich po­strze­ga­nia przez spo­łe­czeń­stwo, co w efek­cie sta­no­wić ma przy­czy­nek do iden­ty­fi­ka­cji sku­tecz­no­ści re­kla­my. Głów­nym ce­lem opra­co­wa­nia jest ujaw­nie­nie czyn­ni­ków de­ter­mi­nu­ją­cych sto­so­wa­nie tre­ści nie­wer­bal­nej w re­kla­mie te­le­wi­zyj­nej, a w kon­se­kwen­cji opi­sa­nie wpły­wu sku­tecz­no­ści wy­ko­rzy­sta­nia tre­ści nie­wer­bal­nych w prze­ka­zach ko­mer­cyj­nych, po­li­tycz­nych i spo­łecz­nych na per­cep­cję au­dy­to­rium. Au­tor opra­co­wa­nia sku­pił uwa­gę m.in. na:♦ isto­cie pro­ce­su ko­mu­ni­ka­cji w uję­ciu spo­łecz­nym i bi­zne­so­wym,♦ re­ali­za­cji dzia­łal­no­ści re­kla­mo­wej i wy­ko­rzy­sta­niu tre­ści nie­wer­bal­nych w tym pro­ce­sie,♦ me­to­dach ba­da­nia sku­tecz­no­ści re­kla­my,♦ omó­wie­niu czyn­ni­ków de­ter­mi­nu­ją­cych sku­tecz­ność ak­tyw­no­ści re­kla­mo­wej,♦ szcze­gó­ło­wym scha­rak­te­ry­zo­wa­niu ele­men­tów ko­mu­ni­ka­cji nie­wer­bal­nej w re­kla­mie te­le­wi­zyj­nej,♦ uka­za­niu wpły­wu sto­so­wa­nia tre­ści nie­wer­bal­nych w re­kla­mie te­le­wi­zyj­nej na świa­do­mość oraz za­cho­wa­nia au­dy­to­rium.Książ­ka jest prze­zna­czo­na dla stu­den­tów mar­ke­tin­gu, ko­mu­ni­ka­cji spo­łecz­nej i psy­cho­lo­gii, jak rów­nież prak­ty­ków zaj­mu­ją­cych się na co dzień re­kla­mą.